在中央電視臺(tái)《對(duì)策》欄目的專訪中,“中國策劃第一人”何學(xué)林先生以其深邃的行業(yè)洞察與豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為我們揭開了電視欄目策劃與推廣的神秘面紗。第五集節(jié)目聚焦于此,深入探討了如何將一個(gè)電視欄目從創(chuàng)意雛形打造成為家喻戶曉的品牌。
何學(xué)林指出,電視欄目的策劃絕非簡單的節(jié)目編排,而是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,核心在于“精準(zhǔn)定位”與“價(jià)值創(chuàng)造”。策劃者必須深入洞察時(shí)代脈搏與社會(huì)心理,明確欄目的核心受眾是誰,他們需要什么,市場空白在哪里。一個(gè)成功的欄目,如《中國詩詞大會(huì)》或《國家寶藏》,其根源都在于精準(zhǔn)捕捉了國民文化自信提升背景下的精神需求,并賦予了獨(dú)特的表達(dá)形式。
在內(nèi)容構(gòu)建上,何學(xué)林強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王,創(chuàng)意為魂”。策劃需要將抽象的理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、有粘性的具體內(nèi)容。這包括確立鮮明的節(jié)目模式、設(shè)計(jì)富有張力的環(huán)節(jié)、塑造有魅力的人物(主持人、嘉賓、選手等),并確保每一期節(jié)目既有連續(xù)性又有獨(dú)立亮點(diǎn),形成持續(xù)吸引觀眾的“鉤子”。
談及推廣,何學(xué)林先生將其視為策劃的延伸與放大。在融媒體時(shí)代,電視欄目的推廣早已突破傳統(tǒng)預(yù)告片的范疇,演變?yōu)橐粓鼍€上線下聯(lián)動(dòng)的整合營銷傳播。他提出了幾點(diǎn)關(guān)鍵對(duì)策:
何學(xué)林最后,電視欄目的成功,歸根結(jié)底是“策略先行,執(zhí)行到位”。策劃是大腦,賦予欄目靈魂與方向;推廣是四肢與聲帶,將價(jià)值有效地傳遞并放大至目標(biāo)人群。唯有將系統(tǒng)性的策劃與創(chuàng)新性的推廣深度融合,才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出,打造出既叫好又叫座的精品力作,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
本期專訪不僅是一次經(jīng)驗(yàn)的分享,更是一套方法論的精煉,為傳媒從業(yè)者乃至廣大內(nèi)容創(chuàng)作者提供了極具借鑒價(jià)值的“對(duì)策”。
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更新時(shí)間:2026-03-09 10:55:46